Od zawsze reklama jest nieodłącznym elementem napędzającym sprzedaż – również w handlu online. W masie treści, produktów i usług dostępnych w Internecie, reklama daje szanse na wyróżnienie się na tle konkurencji i zyskanie zainteresowania użytkowników. Jednak teraz nie wystarczy już inwestycja w standardowe reklamy i prezentację produktów. W 2023 roku Google wprowadził opcję dodania do kart produktowych Google Merchant także wizualizacji wykorzystujących modele 3D. To dało początek kolejnej zmianie i jednemu z najważniejszych trendów reklamowych 2024 roku – reklamom opartym na technologii AR.

Dlaczego AR staje się kluczowym elementem reklam w Google i Meta Ads?

Główną siłą AR jest dostarczanie użytkownikom wyjątkowych doświadczeń, które przyciągają uwagę i angażują konsumenta. To wyjście znacznie poza ramy dotychczasowych koncepcji reklamowych opartych na treściach video, animacjach, czy nawet konkursach i współpracach z influencerami. AR otwiera przed marketerami nowe możliwości w tworzeniu interaktywnych kampanii reklamowych. Dzięki niemu możemy tworzyć gry, quizy, czy wirtualne spacery, które angażują użytkowników na dłużej.

Reklama wykorzystująca Rozszerzoną Rzeczywistość daje możliwość interakcji z produktami wirtualnie – przed zakupem. To bezpośrednio zwiększa zaufanie konsumentów do marki i pomaga w podejmowaniu obiektywnych decyzji zakupowych, opartych na własnych doświadczeniach i odczuciach konsumenta. Dla wielu branż – meblarskiej, oświetleniowej czy dekoracji wnętrz, w których dopasowanie do stylu i przestrzeni użytkownika, jest tak kluczowe, AR pozwala na wirtualne testy (funkcja „zobacz w pomieszczeniu”), oglądanie produktów w przestrzeni i eksplorację ich szczegółów, co znacznie ułatwia proces zakupowy.

Możliwość sprawdzenia przedmiotu przed zakupem jest szczególnie istotna w kontekście personalizacji produktów – ich koloru, kształtu, rozmiaru oraz konfiguracji modułów, ale także samych reklam. AR umożliwia personalizację treści reklamowej
i dostosowanie jej do indywidualnych preferencji użytkowników. Dzięki tej technologii firmy mogą tworzyć reklamy produktów, które lepiej trafiają w oczekiwania i potrzeby klientów. W efekcie końcowym, klient przekierowany z reklamy ma np. możliwość dopasowania reklamowanego produktu bazowego idealnie do własnych preferencji.

Reklamy immersyjne – nowe możliwości

Tegoroczna konferencja technologiczna Augmented World Expo (AWE) Europe 2023 skupiała się w znacznym stopniu wokół rozwoju i  rozpowszechnienia wykorzystania AR w komunikacji, także reklamowej. Podczas prelekcji dedykowanej tematyce treści immersyjnych w przekazie reklamowym podkreślono najistotniejsze kanały wykorzystania Rozszerzonej Rzeczywistości w celach marketingowych.

Jedną z ciekawszych i powszechnych form jest wykorzystanie filtrów w mediach społecznościowych (AR Camera Filters), popularne szczególnie w Snapchacie, TikToku itp. Nie chodzi tu wyłącznie o filtry korygujące wygląd, czy w zabawny sposób zmieniające kształt twarzy, ale o filtry komercyjne tworzone przez marki. Taki sposób wykorzystania filtrów w celach reklamowych ma przede wszystkim zwiększyć świadomość i zaangażowanie użytkownika w relację z marką.

Podobną funkcję pełnią immersyjne gry i quizy AR. To szczególna forma angażowania użytkownika w interakcję z brandem, zapewniająca dodatkowy wymiar grywalizacji. Obie te formy, zarówno filtry, jak i gry immersyjne gromadzą globalne dane o użytkownikach, takie jak płeć, kolor skóry czy uśmiech. Te informacje pozwalają na dopasowanie treści immersyjnych – reklamowych do użytkownika i jego zainteresowań.

Dla branży wyposażenia wnętrz wyjątkowo wartościowe są funkcje prezentacji produktów w Immersive 360, czyli np. wirtualne showroomy. Ta nowoczesna funkcja pozwala użytkownikowi bliżej zapoznać się z szeroką ofertą producenta w sposób bardziej angażujący, niż w przypadku standardowych katalogów. To także sposób na połączenie możliwości sklepu stacjonarnego z e-commerce – wchodząc na stronę www producenta klient może przejść się po wirtualnym sklepie. Prezentacja immersive 360 produktu daje możliwość pokazania konsumentowi najmniejszych szczegółów produktu, istotnych wyróżników, a co najważniejsze, także jego przestrzennej aranżacji. Jest to dodatkową zaletą w przypadku produktów, które klient samodzielnie tworzy przy wykorzystaniu konfiguratora 3D – zarówno w sklepie internetowym jak i stacjonarnym.

W kontekście prezentacji produktów w e-commerce kluczową rolę odgrywają wizualizacje 3D produktów oraz ich podgląd w AR (funkcja Try-On dla odzieży, kosmetyków czy biżuterii oraz „Zobacz w pomieszczeniu” dla mebli, oświetlenia, dekoracji wnętrz). W oparciu o te funkcje Google, Amazon oraz Meta najbardziej intensywnie rozwijają swoje działania prezentacyjne i reklamowe. To tematy wyjątkowo warte uwagi dla producentów i  dystrybutorów, bo zmiany związane z 3D i AR w marketplace’ach i mediach społecznościowych pod względem reklamowym zyskają na znaczeniu i sile handlowej w najbliższych latach.

Google a AR w reklamach

Google od dawna jest liderem w dziedzinie reklam online. Platformy reklamowe takie
jak Google Ads oferują ogromne możliwości dotarcia do szerokiej grupy odbiorców. Wprowadzenie AR do reklam Google otwiera zupełnie nowe perspektywy. Wyszukiwarka Google pozwala już teraz na wyświetlanie rezultatów z użyciem AR. Dla przykładu, możemy wyszukać mebel i “postawić” go w naszym pokoju, by zobaczyć, czy pasuje do tej przestrzeni. To tylko wierzchołek góry lodowej. W najbliższej przyszłości możemy spodziewać się jeszcze bardziej zaawansowanych reklam AR w wynikach wyszukiwania oraz w aplikacjach Google Maps. Należy jednak pamiętać, że konsument będzie oczekiwał takich samych możliwości obejrzenia produktu już po trafieniu do sklepu online, czy na platformę producenta. Zatem integracja własnej platformy e-commerce z aplikacją AR zwiększa szanse konwersji po przekierowaniu z reklamy.

Meta Ads i potencjał AR

Meta to gigant reklamowy, który również dostrzega potencjał AR. Meta Ads to platforma reklamowa, która ma dostęp do ogromnej bazy użytkowników na całym świecie. Dzięki swoim aplikacjom, takim jak Facebook i Instagram, Meta może dostarczyć reklamodawcom narzędzia do tworzenia interaktywnych reklam AR. Meta już teraz umożliwia reklamodawcom korzystanie z reklam AR na platformach społecznościowych,  działających na zasadzie nakładania filtrów na obraz z kamery smartfona. Na przykład możemy wypróbować różne produkty kosmetyczne za pomocą filtrów AR, co zachęca do zakupu. To tylko jeden ze sposobów w jaki Meta wykorzystuje AR, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i  konwersje z reklam.

Augmented World Expo (AWE) Europe 2023

Technologiczna konferencja AWE 2023 pokazała, że wykorzystanie technologii AR jest jednym z najbardziej istotnych trendów na 2024 rok. Bazując na organicznych zachowaniach odbiorców, udało się jasno wykazać zainteresowanie użytkowników immersyjnymi – aktywnie angażującymi i dającymi nowe doświadczenia treściami, wykorzystującymi AR. Firmy, które chcą pozostać konkurencyjne, muszą zrozumieć potencjał tej technologii i zacząć ją wykorzystywać w swoich kampaniach reklamowych. Statystyki pokazują, że zapamiętanie reklam opartych na działaniu technologii AR jest o 75% większe, niż reklam standardowych, co zwiększa rozpoznawalność marki i skuteczność kreacji reklamowych.

Zastosowanie AR w reklamach Google i Meta Ads pozwala na tworzenie interaktywnych i  personalizowanych kampanii, które przyciągają uwagę i zachęcają do zakupu. Jednocześnie umożliwia precyzyjne mierzenie efektywności reklam i dostosowywanie strategii w czasie rzeczywistym. AR staje się integralną częścią przyszłości reklamy online. To narzędzie, które łączy w sobie innowacyjność i efektywność, co sprawia, że jest niezbędne dla każdej firmy, która dąży do osiągnięcia sukcesu na dzisiejszym konkurencyjnym rynku reklamowym.

Modelowanie 3d usługi

Zapraszamy do korzystania z usług modelowania 3d w Arlity. Więcej: https://arlity.com/modelowanie3d-uslugi/